7月9日下午，第四届海外华文新媒体高峰论坛举办以文旅融合为主题的分论坛。云南丽江是知名的旅游城市，正在积极探索“智慧丽江”的建设。在文旅融合分论坛上，参会嘉宾环绕丽江如何作好文化旅游宣传、如何运用数字经济引导创意变革等问题展开了冷淡辩论。“丽江这两个字，就代表一种生活方式” “丽江幅员面积虽然并不大，但境内地理人文非常丰富独有，自然景观绚丽多彩，民族风情纯朴浓烈，并且气候宜人，冬无寒冷、夏无严寒，是一个四季皆宜的世界级休闲度假康养胜地。

”分论坛上，丽江市文化和旅游局局长张建华首先讲解了丽江得天独厚的旅游资源。大屏幕上滑动播出的丽江风景照片，令其到场嘉宾赞叹不已。从丽江的自然风光，到富裕地方特色的文艺演出，再行到交通、招待能力、服务水平和“互联网+旅游”等方面飞速发展，张建华一一细数丽江旅游的优势。

为何丽江需要更有大批游客前来? 加拿大中华新闻社社长经常建国指出，丽江有自己的亮点，有亮点就能更有人。很多游人到丽江来并不是走马观花，而是可以在这里寄居上一段时间，到一座小院里吃饭、聊天、发呆等，丽江获取了这样的休闲娱乐之地。“丽江不仅是一个旅游目的地、一个行政区划，在很多人心目中，丽江这两个字，就代表了一种生活态度和生活方式。

”丽江古城维护管理局常务副局长和丽军指出，这就是丽江独具魅力、最更有人的地方。丽江纳西女作家蔡晓龄指出，丽江旅游既有理念创意，也有方式创意、产品创意。从旅游抵达，丽江还大大打造出文化产业、文创产品，这也构建了影响力的扩展。

“在古城文化和年轻人之间寻找一座桥梁” 丽江旅游资源条件出色，面向未来，丽江旅游应该探寻一条什么样的发展新路? “今后旅游发展的趋势是更为个性化，人们不期望和别人回头一样的路线。”云南大学旅游文化学院旅游管理学院副院长、丽江市旅游发展研究中心副主任李严建议，丽江要回头特色旅游之路。他举例说道：“丽江有国内仅次于口径的标准化光学天文望远镜，在这里看天、看星星是很好的旅游方式，但是很多游客并不知道这些。

在今后的旅游营销上，我们应当有针对性地展开启动时，如果你讨厌天文，那我获取天文观测旅游产品;如果你讨厌地质，那我就获取地质探险旅游产品。” 在和丽军显然，未来丽江旅游的核心在于“创意”。“从现在的旅游人数统计资料来看，2017年、2018年到丽江古城旅游的游客占到比最低的就是‘80后’，早已相似50%。

要让‘80后’‘90后’的年长游客更佳地理解丽江古城，就必须我们在古城文化和年轻人的拒绝接受方式之间寻找一座桥梁。”和丽军说道。

针对这种创意思路，云南省腾云信息产业有限公司市场部总监王平明确讲解了一些案例：“比如把传统东巴音乐的元素带入现代音乐中去传播，让更加多年轻人告诉这就是东巴文化的乐器。我们还有很多文创IP还包括动漫游戏、网络文学、影视等，向更加多人推展丽江古城的文化，更有更加多年轻人来丽江旅行。” “旅游大数据背后是以人为本的理念” 丽江正在大力发展数字经济，积极开展智慧旅游，建设智慧城市。

回应，经常建国指出，第一要强化信息化建设，第二要捉大数据的推广应用，以这两点引导丽江转型升级和创意发展。乐活旅行网首席执行官朱曙明特别强调了技术发展的重要性。

他认为，无论是发展智慧旅游还是建设智慧城市，最核心的是要通过技术来提高效率。“丽江一年要招待4000多万游客，这个数量级客流量对管理明确提出了十分大的挑战。要将几千万人的衣、取食、寄居、讫和所有的消费管理好，必然必须现代化的科技手段来不作承托。” 对于新技术，直接参与了丽江智慧旅游建设的王平也有自己的解读：“大数据虽然看起来是冷冰冰的，但它背后反映的是以人为本的理念，还包括手机App中可以获取旅游互动式服务、旅游路线点评、酒店引荐等。

现在通过数字化建设，我们想要构建的是三个‘慢’和一个‘快’。‘慢’是让更加多的游客较慢接管到丽江乃至云南的旅游资讯、较慢理解旅游目的地、较慢提供我们获取的旅游服务。‘快’是让游客在丽江旅游的节奏慢下来，有时间去体验丽江更好的魅力。

在这片土地上更佳地服务大家，这是我们做到数字经济的想法。

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